Ir a un festival ya no consiste solamente en llegar, ver a un artista y regresar a casa. Cada vez más, la experiencia se construye en los tiempos muertos. Qué comes entre sets, dónde te encuentras con tus amigos, qué tomas, qué compras, qué espacio eliges para descansar y qué termina apareciendo en tus fotos del día. El festival contemporáneo se parece menos a una sucesión de conciertos y más a una pequeña ciudad temporal.
ARRE Pepsi® Black, que regresa a Ciudad de México los próximos 5 y 6 de septiembre en el Autódromo Hermanos Rodríguez, es un buen ejemplo de ese cambio. El festival sigue teniendo a la música mexicana como centro, pero buena parte de su identidad también se juega fuera del escenario.
Ahí entran espacios como el Pepsi® Black Saloon, que vuelve este año con actividades, guitarrazos y nuevas dinámicas, además de las Dirty Sodas, el Momento FIZZ y distintos puntos de encuentro repartidos por el festival. Estos espacios forman parte de la manera en que hoy se vive un evento masivo: permiten cambiar de ritmo sin salir del mismo universo.
La lógica no es nueva, pero sí se ha vuelto más sofisticada. Durante años, las marcas dentro de los festivales funcionaban principalmente como patrocinadores visibles. Hoy buscan diseñar momentos específicos dentro del recorrido del público. Una lata de edición especial, un espacio para sentarse o una activación bien pensada pueden terminar siendo tan recordados como un set corto.
Eso también responde a una forma distinta de escuchar música. Las audiencias ya no separan con tanta claridad concierto, moda, bebida, fotografía, socialización y contenido. Todo sucede al mismo tiempo. El festival se convierte en un lugar donde se construye identidad tanto por lo que se escucha como por cómo se pasa el día.
En el caso de ARRE, esa mezcla adquiere además una lectura muy mexicana. La idea del saloon, el guitarreo, la bebida compartida y la sobremesa se cruzan con una generación acostumbrada a moverse entre géneros, escenas y referencias sin demasiada solemnidad. Lo tradicional no desaparece, pero deja de presentarse como una pieza fija.
Por eso el nuevo ritual del festival mexicano no está solo frente al escenario. También ocurre en las caminatas entre zonas, en la pausa para comer, en la conversación que se alarga, en la bebida que aparece entre dos actos y en esa sensación de estar dentro de un espacio diseñado para durar más que una canción.