La colaboración entre Beyoncé y Levi’s alcanza su punto final con The Denim Cowboy, última entrega de la campaña global Levi’s REIIMAGINE. Esta nueva pieza conecta los tres capítulos anteriores y crea una narrativa propia, centrada en el empoderamiento y la reinvención de las reglas del denim.
Un cierre cinematográfico
El filme, de 90 segundos, cuenta con la dirección de Melina Matsoukas y una edición especial de Levii’s Jeans, canción del álbum Cowboy Carter. La producción mezcla escenas inéditas con versiones extendidas de los cortos Launderette, Pool Hall y Refrigerator, inspirados en campañas icónicas de Levi’s de los años 80 y 90.
En esta historia, el premio de Beyoncé al ganar una partida de billar son unos jeans 501 pertenecientes al personaje de Timothy Olyphant. La artista luce la chaqueta Western Crystal ’90s Shrunken Trucker con cristales y los nuevos jeans Western Crystal 501 Curve, diseñados para resaltar las curvas sin perder la silueta clásica del 501.
Piezas icónicas y lanzamiento global
La colección Beyoncé x Levi’s incluye dos conjuntos completos de denim. Entre ellos, la chaqueta Western Crystal ’90s Shrunken Trucker y los jeans Western Crystal 501 Curve son las piezas protagonistas. La colección se lanzó el 4 de agosto en Beyonce.com y el 7 de agosto en Levi.com y tiendas selectas de Levi’s.
Una campaña que marca historia
Según Kenny Mitchell, Director Global de Marketing de Levi’s, The Denim Cowboy celebra un capítulo icónico para la marca, situando a las mujeres en el centro de la narrativa. El impacto de la colaboración se reflejó también en el Cowboy Carter Tour, donde el equipo de Beyoncé lució las piezas de la colección en el escenario.
La campaña se desplegó a nivel global con acciones en televisión, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior. La estética fue capturada por el cinematógrafo Marcell Rév y el fotógrafo Mason Poole, reforzando el legado visual de las campañas más emblemáticas de Levi’s.