Ubicado en el número 20 de la Gran Vía, el proyecto ocupa un edificio construido entre 1919 y 1922 por el arquitecto Jerónimo Pedro Mathet Rodríguez. El inmueble también conserva una historia singular. Allí se levantó el antiguo Palacio de Masserano. Más tarde, entre 1939 y 1990, albergó los estudios de la familia Alfonso, una de las grandes referencias del fotoperiodismo español. Tras una restauración integral, el edificio mantiene viva esa memoria desde una mirada contemporánea.
Para Philippe Starck, el proyecto representa un ejercicio de “nostalgia moderna”. La inspiración no busca reproducir los años veinte y treinta. En cambio, reinterpreta el carácter de España mediante contrastes materiales y sensoriales. La terracota del vestíbulo dialoga con la serenidad del área de bienestar. Asimismo, los techos de piel tejida conviven con una galería de arte. El conjunto crea un equilibrio constante entre fuerza y delicadeza.
Ese relato continúa en las 57 habitaciones, incluidas cuatro suites. Cada espacio desarrolla la historia imaginaria de un personaje distinto. Libros, grafitis, objetos personales y notas de viaje aparecen como fragmentos de una biografía abierta. De este modo, la habitación deja de ser un espacio únicamente funcional. También adquiere el carácter de un universo narrativo.
Los materiales prolongan esa sensación de intimidad. Las maderas de jatoba, la piel, la cerámica y la cestería evocan la tradición artesanal de la península ibérica. Al mismo tiempo, los baños revestidos con piedra brecha se organizan alrededor de grandes espejos enmarcados en terracota esmaltada. En distintos rincones aparece un pequeño caballito de mar. Starck lo eligió como símbolo de la imaginación y de los descubrimientos inesperados.
La experiencia se extiende más allá de las habitaciones. Brach Madrid reúne un restaurante, un bar de coctelería, una pastelería francesa y La Capsule, un espacio de bienestar de 400 metros cuadrados. Así, el hotel se integra al ritmo cotidiano de la ciudad. Además, recibe tanto a viajeros como a residentes y se consolida como un punto de encuentro.
La permanencia constituye otro de los principios del proyecto. Evok Collection obtuvo la certificación internacional Green Globe por sus compromisos en materia de sustentabilidad. Esa visión coincide con la filosofía de Philippe Starck. Para el diseñador, la duración representa uno de los fundamentos de la ecología. Diseñar espacios capaces de perdurar constituye una forma responsable de construir el futuro.
Con Brach Madrid, Evok Collection inaugura su segundo destino fuera de Francia. Además, reafirma una visión de la hospitalidad donde el diseño funciona como una experiencia cultural. La arquitectura, la gastronomía, el bienestar y la historia forman un mismo relato. El resultado propone un hotel que dialoga de manera permanente con la ciudad que lo rodea.