Expedia Group presentó Unpack ’26: The Trends in Travel™, su reporte global anual que anticipa cómo se moverán los viajeros en 2026. Desde la recuperación de hoteles históricos hasta la pasión por los deportes locales, el estudio muestra un giro hacia experiencias más inmersivas y responsables, respaldadas por datos de más de 24 mil viajeros en 18 países.
“Tenemos la responsabilidad de dar forma al futuro de los viajes: uno más inteligente, sostenible y profundamente respetuoso con los lugares que visitamos”, afirmó Ariane Gorin, CEO de Expedia Group, al presentar los resultados.
Destinos con propósito
El listado de Destinos del Año 2026 de Expedia resalta lugares donde el interés global crece sin saturarse, como Big Skyen Estados Unidos, Okinawa en Japón o San Miguel de Allende en México. Seis de ellos cumplen con los criterios del nuevo Smart Travel Health Check, un marco inspirado en el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) que reconoce a los destinos que gestionan el turismo de manera sostenible y empoderan a las comunidades locales.
El auge del turismo deportivo
El estudio señala que el 57% de los viajeros planea asistir a algún evento deportivo durante sus vacaciones, con la Generación Z y los Millennials liderando esta tendencia. En México, tres de cada cuatro encuestados consideran asistir a eventos únicos como la lucha libre, el sumo o la capoeira, motivados por la energía del público y el deseo de vivir la cultura local desde dentro.
Una mirada al pasado
La plataforma Hoteles.com detectó un creciente interés por hospedajes con historia. Entre los más buscados están el Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu, antigua escuela restaurada en Japón; el Bodmin Jail Hotel, una prisión convertida en alojamiento de lujo en Reino Unido; y el Sandi Hotel de Río de Janeiro, antes casa de moneda. Esta tendencia redefine el concepto de descanso al fusionar arquitectura patrimonial con amenidades contemporáneas.
Más estancias, más experiencias
Otra novedad es la Ruta de Hoteles, que propone hospedarse en varios alojamientos dentro de un mismo destino para vivir distintas zonas o estilos. Ciudades como Tokio, Phuket, Londres y Honolulu destacan entre las favoritas para armar itinerarios dinámicos que combinan ocio, cultura y placer.
Viajar como en la pantalla
El fenómeno del Set-Jetting —viajar inspirado por series o películas— sigue en expansión. Más del 80% de los viajeros jóvenes planea escapadas influenciadas por la pantalla. En México, uno de cada dos encuestados admite haber investigado un destino después de verlo en televisión o cine. Entre los escenarios más esperados figuran Toscana, Yorkshire y la costa dálmata, donde la ficción se convierte en pasaporte hacia nuevas aventuras.