FARM Rio presenta Buena Gente con una claridad poco común en la moda: mirar a América Latina sin folclorizarla y sin convertirla en un decorado. La campaña funciona como un gesto de afirmación colectiva. Reúne voces, rostros y relatos que, aunque provenientes de países distintos, dialogan desde una energía común. Así, la marca construye una narrativa donde la pertenencia no se explica, se reconoce.
Diez mujeres participan en este proyecto, entre ellas Kátia Barros, cofundadora y directora creativa de FARM Rio, quien aparece junto a su hija, Manu Casteleão. Esta presencia funciona como una línea directa entre generaciones y, además, refuerza el carácter íntimo de la campaña. Barros fue incluida este año en BOF500, lo que confirma su influencia dentro de la industria y su compromiso con la cultura brasileña, la sostenibilidad y la inclusión.
Junto a ella aparecen la artista franco peruana Claudia Rivera, la historiadora colombiana Yudis Rivas, la panameña Cristy, cofundadora de Latinness, la creadora argentina Valentina Ormanec y la artista mexicana Ana Leovy. A estas voces se suman actrices, modelos y creadoras brasileñas que amplían el marco cultural del proyecto. Cada una aporta una interpretación distinta de lo que significa pertenecer a un territorio amplio, complejo y contradictorio, pero siempre fértil.
Además, Ana Leovy desarrolló una colección cápsula para Buena Gente. Su trabajo, relacionado con el imaginario del realismo mágico latinoamericano, se traduce aquí en piezas que funcionan como pequeñas narrativas portátiles. Estampados en relieve, figuras fragmentadas y colores intensos aparecen en un top y falda bordados, en un mini vestido asimétrico con olanes y en una blusa con forma de rostro.
La colección también incluye ediciones limitadas. Entre ellas destaca Bienvenida a Latinoamérica, una pieza que combina símbolos, tradiciones y paisajes para crear una imagen que no pretende representar un continente, sino sugerirlo. Buena Gente estará disponible a partir del 25 de noviembre y seguirá creciendo en 2026 con nuevas propuestas vinculadas a este movimiento.