Con el telón de fondo de una ciudad que se reinventa constantemente, Massimo Dutti presenta Toward, su campaña para la temporada primavera-verano 2025. Es protagonizada por Gene Gallagher, músico emergente e hijo del legendario Liam Gallagher, cuya figura representa tanto la herencia británica como una visión contemporánea del estilo masculino.
La elección no es fortuita. En vísperas del regreso de Oasis a los escenarios, Gene no solo acompaña a la banda como telonero, sino que también encarna ese espíritu contracultural que Londres ha cultivado durante décadas. Su imagen conecta con una generación que mira hacia adelante sin renunciar al pasado: una actitud que la firma española traduce en sastrería relajada, siluetas limpias y tejidos nobles, con una paleta sobria que evoca la elegancia despreocupada de la capital británica.
La campaña surge en paralelo a la inauguración de la renovada concept store de Massimo Dutti en Oxford Street, uno de los puntos más emblemáticos de la moda londinense. Gene Gallagher viste las piezas con la soltura de quien creció entre leyendas y ahora comienza a escribir su propia historia. Porque si algo nos recuerda esta colección, es que el estilo no sigue tendencias: las anticipa.
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