Bajo la dirección creativa de Demna, Gucci inaugura un nuevo capítulo con La Famiglia, una campaña que explora la identidad, el carácter y los códigos de la Casa a través de una familia extendida de personajes que encarnan una sensualidad descarada, una elegancia italiana sin esfuerzo y una actitud audaz.
Gucci presenta La Famiglia, una colección y campaña que marca el inicio de una nueva era para la Casa bajo la visión de Demna. Presentada por primera vez en septiembre, la propuesta funciona como un puente conceptual: una investigación profunda en los archivos, símbolos y lenguajes visuales de Gucci que, lejos de mirar al pasado con nostalgia, lo reinterpreta para anticipar el camino creativo que Demna revelará plenamente en febrero.
Capturada por la mirada precisa y poderosa de Catherine Opie, la campaña se construye como un retrato coral. Cada figura representa una faceta distinta de esta “familia” Gucci: personajes definidos por su gesto, su presencia y su manera de habitar la ropa. No se trata de arquetipos rígidos, sino de identidades fluidas unidas por una misma actitud, un lenguaje estético compartido y esa cualidad intangible que la Casa denomina “Gucciness”.
A lo largo de la campaña, el estilismo y la postura corporal revelan cómo el vestuario se convierte en un sistema de signos que construye identidad colectiva. La naturalidad no es descuido, sino carácter; la extravagancia convive con una sensualidad espontánea que se manifiesta tanto en la forma de llevar una prenda como en el modo de ocupar el espacio.
Personajes que reescriben los códigos
La colección se despliega a través de un abanico de personajes que reinterpretan los códigos clásicos de Gucci con una nueva energía. Incazzata encarna un temperamento ardiente con su vibrante “pequeño abrigo rojo” de inspiración sesentera. Gallerista, en cambio, se mueve por el mundo enfundada en un sofisticado look negro, acompañado por un bolso Bamboo 1947 reproporcionado que actualiza uno de los íconos más reconocibles de la Casa.
La sprezzatura —ese arte italiano de la elegancia sin esfuerzo— aparece en gestos aparentemente simples, como los mules de piel suave llevados pisados, o en la manera relajada de portar un traje perfectamente construido. Esta idea de vestirse por placer se extiende también a la moda masculina: el traje sastre de Direttore dialoga con la actitud magnética de Principino, un personaje naturalmente atraído por el centro de atención. Cada uno revela una personalidad distinta dentro de La Famiglia, y al mismo tiempo, refuerza un imaginario común.
Más que una campaña, La Famiglia funciona como una declaración de intenciones. Gucci no propone una única identidad, sino un ecosistema de actitudes, donde el pasado se resignifica y el futuro se construye desde la diversidad de sus personajes.
La colección La Famiglia estará disponible en tiendas Gucci alrededor del mundo y en gucci.com a partir del 8 de enero.