Vivir a unos metros de alguien no significa conocerlo. En una ciudad como la CDMX, compartir elevador, estacionamiento o pasillo puede convertirse durante años en toda una relación. Heineken decidió trabajar precisamente sobre esa incomodidad cotidiana con NeighBars. Es una iniciativa que convierte áreas comunes de edificios de la Ciudad de México en puntos de encuentro para ver la UEFA Champions League. Si tocar la puerta de un vecino sin motivo puede sentirse extraño, hacerlo para ver un partido juntos cambia por completo la escena.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Seguridad Pública Urbana (ENSU), entre las personas adultas que reportaron haber tenido algún conflicto durante el segundo trimestre de 2026, los vecinos fueron el actor involucrado con mayor frecuencia, con 72%.
Al mismo tiempo, Heineken ha encontrado en estudios propios que el deporte sigue siendo una de las formas más eficaces de crear vínculos. La marca señala que tres de cada cuatro personas han conocido gente nueva gracias a un fandom, y que 75% de los aficionados considera que ver partidos acompañado mejora la experiencia. Sin embargo, 63% reconoce que le cuesta encontrar espacios físicos para compartir esa pasión.
Ahí entra NeighBars. La iniciativa invita a residentes mayores de edad en Ciudad de México a registrar su edificio a través de la plataforma My Heineken. Las propuestas seleccionadas reciben una intervención en sus áreas comunes con pantallas, ambientación tipo estadio y Heineken 0.0 para ver partidos de la Champions League.
Cómo registrar mi edificio
El periodo de registro va del 20 de agosto al 18 de septiembre de 2026, y puedes hacerlo aquí.
Heineken lleva tiempo vinculada con la UEFA Champions League, una propiedad central dentro de su plataforma global de patrocinios deportivos, y NeighBars desplaza esa relación de los grandes estadios hacia una escala mucho más cercana: el edificio, la azotea, el salón común, el vecino de enfrente.
Como explica Karla González, directora de Marketing de Marcas Premium en HEINEKEN México, la apuesta está en convertir algo cotidiano, ver un partido, en un pretexto para conectar con quienes están más cerca.