¿Cómo convertir una experiencia compuesta de estímulos distintos en algo que pueda reconocerse únicamente a través del olfato? Esa es la premisa detrás de la colaboración entre IQOS y Perfumérica, que toma dos experiencias desarrolladas para la plataforma Electric Dreams y las lleva a un lenguaje completamente distinto. El resultado son Sleep in Symphony y Beats Below Zero, dos fragancias creadas a partir de experiencias vinculadas con Seúl y Eslovenia.
La colaboración acompaña el lanzamiento de IQOS ILUMA i Electric Purple, una nueva expresión cromática dentro de la familia IQOS ILUMA i. Pero más que trasladar literalmente una experiencia a un frasco, la propuesta plantea un ejercicio de interpretación: reconstruir mediante ingredientes, contrastes y acordes aquello que originalmente sucedió en espacios, sonidos e imágenes.
Del espacio a la piel
El punto de partida de Electric Dreams son experiencias que buscan sacar a las personas de los escenarios cotidianos. Para convertirlas en perfume, Perfumérica tuvo que enfrentarse a una pregunta menos evidente: qué elementos de una experiencia pueden sobrevivir cuando desaparecen la música, la arquitectura, la iluminación y el movimiento.
En Sleep in Symphony, el escenario es Seúl. La experiencia original parte de una situación poco convencional: dormir bajo el escenario de un concierto. Su traducción olfativa se construye alrededor de contrastes que buscan conservar esa mezcla entre energía y contemplación.
La composición comienza con piña verde, gálbano, bergamota y toronja, para después incorporar ámbar, almizcle, nenúfar, frutos secos y manzana. En el fondo aparecen cuero, pachuli, musgo y caramelo salado, llevando la fragancia hacia un territorio más profundo y contrastante.
El resultado no pretende reproducir Seúl de manera literal. En lugar de intentar capturar una ciudad completa, la fragancia interpreta una experiencia particular y la convierte en una secuencia olfativa.
Beats Below Zero parte de una premisa todavía más inesperada. Su experiencia original ocurre dentro de una cueva en Eslovenia, acompañada por una orquesta eléctrica. Aquí, el entorno natural y la música se encuentran en un mismo espacio, y esa tensión es trasladada a la composición.
La fragancia abre con muguet, notas marinas y matices terrosos. Después aparecen frambuesa, azafrán, abedul y cuero, antes de llegar a un fondo compuesto por almizcle blanco, vetiver, ámbar y raíz de iris.
Son dos aproximaciones distintas a una misma pregunta: qué ocurre cuando una experiencia que originalmente se percibe con todo el cuerpo intenta concentrarse en un solo sentido.
Perfumería como traducción
La colaboración entre IQOS y Perfumérica resulta particularmente interesante precisamente por ese proceso de traducción. Una experiencia inmersiva depende de múltiples estímulos simultáneos; un perfume, en cambio, trabaja con una materia mucho más abstracta.
Por eso las dos fragancias no funcionan como souvenirs de Seúl o Eslovenia. Son interpretaciones de los mundos que dieron origen a cada experiencia. Los ingredientes se convierten en una especie de vocabulario con el que es posible hablar de lugares, sonidos y emociones sin describirlos directamente.
En ese sentido, Electric Dreams encuentra en la perfumería una extensión natural. Si la plataforma explora la relación entre música, cultura, arte y nuevas formas de experimentar el mundo, llevarla al terreno olfativo permite que esas experiencias tengan otra forma de permanencia.
IQOS ILUMA i Electric Purple funciona como el punto de encuentro de esta propuesta: un objeto cuyo lenguaje visual —marcado por el morado eléctrico— se conecta con un universo que busca desdibujar las fronteras entre tecnología, cultura y experiencia.
La colaboración con Perfumérica lleva esa idea un paso más allá. Lo que comenzó como experiencias creadas para ser vividas en determinados lugares puede ahora encontrarse en un formato íntimo y cotidiano: una fragancia sobre la piel.
Durante 2026, Sleep in Symphony y Beats Below Zero estarán disponibles de agosto a diciembre, o hasta agotar existencias, a través de IQOS Club, así como en tiendas IQOS y Perfumérica.
Puedes encontrar más información sobre IQOS ILUMA i Electric Purple y los perfumes Sleep in Symphony y Beats Below Zero aquí.