Cuando el fútbol no era una plataforma para la moda, Levi’s ya comenzaba a reimaginar la relación. En 1978, durante la Copa Mundial de la FIFA 1978, la marca fue el patrocinador oficial de la selección mexicana, lo que marcó un momento poco común para la época: la entrada de una firma de moda en el universo del deporte.
En este contexto, Levi’s fue parte del desarrollo de las diferentes piezas de indumentaria utilizadas por el equipo fuera de la cancha, como trajes de viaje, camisetas de concentración y prendas diseñadas bajo una nueva visión estética. Así, el deporte comenzaba a dialogar con la cultura y la moda, en una época donde los dos no estaban relacionados.
Además, la iniciativa buscaba acercar la marca a la afición. A través de las activaciones en diferentes ciudades del país, los jugadores de la selección, como Leonardo Cuéllar, participaron en encuentros con aficionados dentro de tiendas Levi’s. Las dinámicas generaron uno de los primeros acercamientos entre deporte, marca y comunidad en México.
Fuera del resultado deportivo, la presencia de Levi’s resultó innovadora y controversial, posicionando a la marca en una conversación constante que no solo era sobre fútbol, sino que hablaba de identidad, estilo y expresión.
Casi cinco décadas después, el fútbol vuelve a ocupar un destacado lugar con la llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026 a México. Esto hace que vuelvan las conversaciones sobre el deporte, la cultura y el estilo. Se recuerda cómo iniciativas tempranas como la de Levi’s ayudaron a abrir este camino.