Un perfume suele explicarse con una pirámide olfativa, salida, corazón y fondo. LOEWE está probando otra forma de hacerlo. En su nuevo pop-up de Polanco, la fragancia se convierte primero en paisaje.
Landscape in a Cube, instalado en El Palacio de Hierro Polanco hasta el 4 de octubre, traduce distintas composiciones de LOEWE Perfumes a espacios físicos inspirados en flores, bosques y entornos españoles. El resultado se parece a una pequeña exposición donde el visitante puede relacionar un aroma con una imagen, una textura o una atmósfera.
LOEWE ha construido buena parte de su universo de perfumería alrededor de la naturaleza. Su colección Botanical Rainbow, por ejemplo, organiza distintas familias olfativas como parte de un mismo sistema botánico; incluso fragancias como LOEWE Earth se presentan desde la relación entre elementos visibles e invisibles de la naturaleza.
En Polanco, esa lógica se vuelve espacial. Aire Sutileza Elixir, floral y almizclada, aparece rodeada por referencias a flores silvestres, mientras que Esencia Elixir, construida alrededor de pachulí, vetiver y ámbar, se traslada hacia un paisaje más oscuro, boscoso y mineral.
La instalación también permite entender hasta qué punto LOEWE ha ampliado el perfume más allá del cuerpo. El recorrido incluye piezas de Home Scents, velas y productos de baño, categorías que hoy ocupan una parte considerable de su oferta en México. Algunos de nuestros favoritos son el Exfoliante Corporal Tomato Leaves y la Vela Pistacchio.
Hay otra capa interesante en el proyecto, la de convertir algo invisible en arquitectura. El olor no tiene forma, pero la perfumería lleva siglos intentando describirlo mediante colores, recuerdos, alimentos o lugares. LOEWE invierte esa operación y construye físicamente el paisaje que quiere que imaginemos al oler.
Durante su estancia habrá también talleres de arte, artesanía y origami, reforzando una relación con el trabajo manual que LOEWE ha convertido en parte importante de su lenguaje contemporáneo. De igual manera, tienen una dinámica en la que puedes escribir una postal, y LOEWE se encargará de enviarla a cualquier parte del mundo.
Landscape in a Cube puede visitarse en El Palacio de Hierro Polanco del 3 de septiembre al 4 de octubre de 2026.