Posadas fortalece su estrategia de crecimiento con la evolución de Fiesta Rewards, su programa de lealtad, que ya suma cerca de 4 millones de socios. Durante el último año, la plataforma creció 7 por ciento y genera más de 2.3 millones de noches reservadas al año, equivalentes a cerca del 37 por ciento de las reservas de la compañía.
La transformación de Fiesta Rewards forma parte de un plan de expansión que contempla acuerdos para operar 34 nuevos hoteles, con 4,790 habitaciones. Las aperturas comenzarán durante el segundo semestre de 2026.
La inversión estimada para estos proyectos alcanza 16,219 millones de pesos. El 98 por ciento será aportado por inversionistas independientes. Con ello, Posadas prevé incrementar en 16 por ciento su oferta de habitaciones.
Como parte de esta evolución, Fiesta Rewards amplía su propuesta con Fiesta Rewards Invita. Los socios podrán utilizar sus puntos en experiencias gastronómicas, deportivas y de entretenimiento. La oferta incluye tenis, beisbol, futbol, conciertos en el Estadio GNP Seguros y el Palacio de los Deportes, además de teatro y eventos exclusivos.
“Hoy nuestros viajeros tienen acceso a más de 60 destinos y más de 200 experiencias en las 10 marcas de nuestro portafolio”, señaló Gerardo Rioseo, Vicepresidente de Lealtad de Posadas. La compañía busca consolidar Fiesta Rewards como un ecosistema de lealtad y experiencias de viaje.
La estrategia también cuenta con alianzas como la de Santander, que permite a cientos de miles de tarjetahabientes acumular y redimir puntos en las distintas marcas de Posadas.
Además, la compañía continúa ampliando su presencia en nuevos destinos. Entre las aperturas recientes están Izla by Fiesta Americana, en Isla Mujeres, con 122 habitaciones, y Devossion by Live Aqua, en Playa del Carmen, con 314 cuartos. Próximamente abrirá Live Aqua Centro Histórico, en Ciudad de México.
Finalmente, Posadas presentó una nueva campaña protagonizada por el actor Diego Klein, quien se incorpora como embajador de Fiesta Rewards. La iniciativa busca acercar el programa a nuevas generaciones y reforzar su propuesta de experiencias.
Así, Fiesta Rewards busca ir más allá de acumular y redimir puntos, conectando viajes, entretenimiento y experiencias dentro de un mismo ecosistema.