La arquitectura y la relojería comparten una ambición común. Ambas buscan transformar una idea en una estructura capaz de resistir el paso del tiempo. Ambas exigen precisión, dominio técnico y una atención obsesiva al detalle. Para Rolex, esa afinidad ha definido durante décadas una relación profunda con el mundo de la arquitectura. Ahora, la maison suiza fortalece ese vínculo al convertirse en Official Timepiece del Serpentine Pavilion a partir de 2026.
La alianza representa un paso natural dentro de una historia mucho más amplia. A lo largo de más de un siglo, Rolex ha construido su identidad alrededor de la excelencia técnica, la innovación y la búsqueda constante de perfección. Estos mismos valores aparecen en la arquitectura cuando una visión creativa logra equilibrar forma, función y permanencia.
Desde su creación en el año 2000, el Serpentine Pavilion se ha consolidado como uno de los proyectos arquitectónicos más influyentes del mundo. Cada verano, la institución invita a un arquitecto de relevancia internacional a concebir una estructura temporal en los jardines de Kensington, en Londres. El resultado es una plataforma que impulsa nuevas ideas y amplía la conversación sobre el papel de la arquitectura dentro de la sociedad contemporánea.
A través de los años, el pabellón ha reunido a algunas de las figuras más importantes de la disciplina. Entre ellas destacan Álvaro Siza, Kazuyo Sejima, Peter Zumthor, Olafur Eliasson y Lina Ghotmeh. Varios de estos nombres también han mantenido una relación estrecha con Rolex a través de distintas iniciativas culturales y programas de mentoría.
La conexión de la marca con la arquitectura se extiende mucho más allá de los patrocinios institucionales. Durante más de seis décadas, Rolex ha colaborado con arquitectos de renombre internacional en el diseño de sus propios edificios. Entre ellos figuran Michael Graves, Fumihiko Maki y los fundadores de SANAA, Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. Cada proyecto refleja una filosofía compartida donde la excelencia constructiva y la innovación ocupan un lugar central.
Asimismo, la firma ha apoyado la Biennale Architettura de Venecia como socio exclusivo y reloj oficial desde 2014. La iniciativa reconoce la importancia de uno de los principales foros internacionales dedicados al debate arquitectónico y al intercambio de ideas sobre los desafíos urbanos, sociales y ambientales del presente.
La transmisión del conocimiento constituye otro de los pilares fundamentales de este compromiso. Entre 2002 y 2022, Rolex integró a destacados arquitectos dentro de su programa internacional de mentoría. A lo largo de dos décadas, figuras como Álvaro Siza, Kazuyo Sejima, Peter Zumthor, Sir David Chipperfield y Anne Lacaton compartieron experiencia y conocimiento con nuevas generaciones de profesionales. Asimismo, la maison entendió la mentoría como una herramienta para asegurar la continuidad de la disciplina más allá de las obras construidas. Más recientemente, ha ampliado esa visión mediante el apoyo al African Futures Institute, una plataforma educativa fundada para repensar la enseñanza, la cultura y la práctica arquitectónica desde una perspectiva africana.
Del mismo modo, la colaboración con el Serpentine Pavilion forma parte de la Perpetual Arts Initiative, el marco global a través del cual Rolex impulsa disciplinas como la arquitectura, el cine, la danza, la literatura, la música, el teatro y las artes visuales. A través de esta plataforma, la marca busca apoyar a creadores consolidados y, al mismo tiempo, preservar el patrimonio cultural. Además, procura generar oportunidades para nuevos talentos, fortaleciendo así los vínculos entre distintas generaciones de artistas y pensadores.
En este sentido, la llegada de Rolex al Serpentine Pavilion trasciende la dimensión de una alianza institucional. Más bien, confirma una convicción que la maison ha defendido durante décadas: las grandes obras, ya sean arquitectónicas o relojeras, nacen de una combinación entre visión, conocimiento y tiempo. Por ello, resulta natural que ambas disciplinas compartan principios y aspiraciones. Después de todo, es precisamente en esa intersección entre creatividad, excelencia y permanencia donde encuentran un lenguaje común.