Pocas bolsas han conseguido trascender su función para convertirse en un símbolo cultural. El Baguette de FENDIpertenece a ese grupo. Desde su aparición a finales de los años noventa, desafió el minimalismo dominante mediante una propuesta donde el color, la artesanía y la experimentación ocuparon un lugar central. Más de dos décadas después, continúa representando una idea de la moda entendida como una forma de expresión individual.
Esa visión inspira la nueva campaña de la maison, construida alrededor de una afirmación que forma parte de la historia de la moda contemporánea: “It’s not a bag, it’s a Baguette®”. La frase, pronunciada por Carrie Bradshaw en Sex and the City, dejó de ser únicamente una referencia televisiva para convertirse en una de las declaraciones más reconocibles de la cultura de la moda. Hoy, FENDI recupera ese legado para recordar que el Baguette nunca ha sido simplemente una bolsa.
La campaña reúne a Sarah Jessica Parker, Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia y MINA. Cada uno aparece acompañado por una versión distinta del Baguette, elegida como una extensión de su personalidad. Así, la bolsa deja de funcionar como un accesorio uniforme para convertirse en un objeto profundamente individual.
Las imágenes, realizadas por la fotógrafa Bibi Borthwick, privilegian la espontaneidad frente a la pose. En lugar de construir escenas rígidas, la campaña permite que cada protagonista se relacione libremente con la pieza. Además, la banda sonora, “Fame is a Gun” de Addison Rae, aporta un ritmo contemporáneo que dialoga con el espíritu irreverente del proyecto.
Cada retrato se acompaña de una frase distinta: “it’s mine”, “it’s my attitude”, “it’s controlled chaos”, “it’s family” o “it’s history”. Aunque las respuestas cambian, todas parten de una misma idea. El Baguette adquiere significado a través de quien lo lleva. De ese modo, la bolsa establece una relación donde el diseño y la identidad se construyen mutuamente.
La campaña también marca una nueva etapa para el diseño. Bajo la dirección creativa de Maria Grazia Chiuri, el Baguette recupera su silueta original y el histórico código 26424 para la colección Otoño/Invierno 2026-27, la primera desarrollada por la diseñadora para FENDI. Así, la maison vuelve a su archivo sin convertirlo en un ejercicio de nostalgia.
Desde su lanzamiento, el Baguette ha ocupado un lugar singular dentro de la historia de la moda. Su permanencia nunca dependió únicamente de la funcionalidad. Al contrario, la bolsa encontró su relevancia en la capacidad de reflejar distintas personalidades mediante materiales, colores y técnicas artesanales que rompían con la uniformidad de su tiempo. Esa libertad continúa definiendo su identidad.
Con esta campaña, FENDI reafirma la vigencia de una de sus bolsas más emblemáticas. El Baguette no permanece como un objeto inmóvil dentro del archivo de la maison. Por el contrario, continúa evolucionando junto a quienes lo incorporan a su propia historia. En ese sentido, confirma que algunos diseños permanecen relevantes porque permiten ser reinterpretados una y otra vez sin perder aquello que los hizo únicos.