La manera de descubrir una fragancia también está cambiando. Durante años, el perfume se presentó como un objeto destinado a ser observado detrás de un mostrador. Hoy, las marcas buscan construir experiencias donde el aroma forme parte de un universo más amplio. Esa es la premisa del Born in Roma Summer Fair Tour, la iniciativa con la que Valentino Beauty lleva su nueva colección de Hair & Body Mists a distintas ciudades de Europa durante el verano de 2026.
Inspirado en la atmósfera de una feria de verano, el proyecto transforma espacios públicos en escenarios interactivos donde el juego, la luz y la exploración sensorial ocupan el centro de la experiencia. En lugar de limitarse a presentar un lanzamiento, Valentino Beauty propone un recorrido que invita a descubrir cada fragancia mediante instalaciones, dinámicas participativas y activaciones diseñadas para involucrar al visitante.
En el corazón de la propuesta se encuentran los nuevos Born in Roma Hair & Body Mists, una interpretación más ligera del universo olfativo de Born in Roma. Pensados para utilizarse tanto en el cabello como sobre la piel, introducen un ritual cotidiano donde la fragancia se integra con naturalidad al movimiento y al ritmo del verano.
La colección está compuesta por cuatro aromas: Golden Coconut, Caramel Crush, Vanilla Bliss y Salty Pistachio. Cada uno explora una identidad propia mediante notas gourmand y acordes luminosos que evocan distintos momentos de la temporada estival. Además, la marca propone combinarlos entre sí para crear capas aromáticas personalizadas que amplían la experiencia olfativa.
El diseño conserva algunos de los códigos más reconocibles de Valentino Beauty. Los frascos recuperan el característico acabado con tachuelas de la colección Born in Roma. Además, incorporan una paleta de colores vibrantes que refuerza el carácter fresco de los nuevos Hair & Body Mists. Su formato portátil facilita la aplicación a lo largo del día y responde a una forma de llevar la fragancia con mayor espontaneidad.
Cada aroma también encuentra una traducción física dentro del recorrido. Golden Coconut inspira un juego de pesca de patos. Caramel Crush da vida a un lanzamiento de dardos sobre globos. Vanilla Bliss se interpreta mediante una fila de latas y Salty Pistachio a través de una máquina de garra. De este modo, la experiencia trasciende el olfato y convierte cada fragancia en una propuesta interactiva.
Además, el recorrido incorpora zonas de prueba, momentos de sampling, obsequios e instalaciones inspiradas en la campaña. Cada ciudad adapta ese universo visual al espacio público para acercar la marca a los visitantes. Así, el lanzamiento deja de limitarse a la presentación de un producto y se convierte en una experiencia vinculada al verano.
El Born in Roma Summer Fair Tour recorrerá París, Madrid, Lisboa, Sotogrande, Hamburgo, Düsseldorf, Atenas y Fráncfort durante julio de 2026. Con esta iniciativa, Valentino Beauty refleja un cambio que atraviesa a la perfumería contemporánea. Hoy, las fragancias construyen vínculos que van más allá del aroma. También generan experiencias capaces de permanecer en la memoria de quienes las viven.